Zunächst möchte ich unterscheiden zwischen dem Logo, dem (einzigartigen) Markenzeichen. Ihrer Person oder Firma, und dem Corporate Design, dem stimmigen, konsistenten visuellen Auftritt.

Das Logo ist eine Art "Stellvertreter" für ein Unternehmen oder eine Person: Es soll rasch und deutlich die Leistungen, die Werte, die Emotionen und vieles mehr kommunizieren - und zwar dort, wo das, was repräsentiert wird, in diesem Augenblick nicht selbst anwesend sein kann. Zum Beispiel auf einem Plakat. Oder auf dem Schreibtisch Ihres Kunden. Idealerweise sollte es zeitlos, leicht erinnerbar und unverwechselbar sein. Und es sollte sich deutlich von Ihrer Konkurrenz abheben. Sie wollen schließlich nicht "in einen Topf" mit anderen geworfen werden.

Das Corporate oder Personal Design andererseits repräsentiert Ihren stimmigen Auftritt nach außen. Es bildet die visuelle Komponente Ihrer Markenwelt und sollte deshalb ebenfalls um Ihre Leistungen, Werte, Emotionen etc. herum gestaltet sein. Je konsistenter Ihre Kunden Ihren visuellen Auftritt erleben, umso rascher werden Sie "erinnert" und umso stimmiger und kompetenter wirken Sie selbst.

In der Praxis wird jedes Logo Hand-in-Hand mit einem Corporate Design gehen müssen. Umgekehrt ist das eventuell nicht unbedingt nötig.